Bentley, divizie de lux a grupului Volkswagen, a raportat pentru 2024 cel mai mic venit anual de la debutul pandemiei. Cu toate acestea, compania susține că va continua să urmărească „valoarea” generată, nu numărul de unități vândute.
Conform oficialilor Bentley, compania a înregistrat un profit operațional de 373 milioane de euro în 2024, în scădere cu nu mai puțin de 37% față de cele 589 milioane de euro din 2023. Veniturile au scăzut și ele cu 10%, la 2,648 miliarde de euro, de la 2,938 miliarde de euro în 2023.
În ciuda acestor rezultate financiare slabe, compania își menține ideea de a considera valoarea generată din vânzări mai importantă decât numărul de unități vândute. În sprijinul acestei orientări, cei de la Bentley susțin că, în 2024, veniturile per mașină vândută s-au majorat cu 10% față de 2023.
Mai mult chiar, într-o discuție cu jurnaliștii, CEO-ul Frank-Steffen Walliser a declarat că Bentley nu va mai dezvălui public câte mașini a vândut, ci doar rezultatele financiare obținute. El a susținut că veniturile per mașină vândută au atins niveluri record deoarece clienții high-end continuă să investească în dotări personalizate care cresc major prețul și marja de profit pentru producătorul auto.
„Acesta este un indicator foarte clar că punem valoarea mai presus de volum”, a menționat Walliser.
Pentru a exemplifica această orientare a companiei, șefii mărcii de lux s-au referit la o recentă ediție limitată a unui vehicul care a fot vopsit în culoarea aurului roz și conținea până la 210 grame de aur roz de 18 carate, imprimat 3D, în punctele de contact cu șoferul.
Directorul financiar Jan-Henrik Lafrentz a declarat și el că, în cazul în care președintele american Donald Trump merge mai departe cu taxele de 25% pentru mașinile importate în SUA, Bentley va fi nevoită pur și simplu să adauge costurile suplimentare la facturile clienților.
„Evaluăm diferite scenarii cu privire la modul în care să gestionăm acest lucru, dar, în cele din urmă, acesta (n.n. – costul suplimentar)va fi transferat către consumator”, a declarat Lafrentz.
Bentley are în plan lansarea primei sale mașini electrice în 2026, cu un nou model electric sau hibrid în fiecare an în următorul deceniu, până când compania va deveni complet electrică în 2035.
