Tesla a declarat că a livrat 443.956 de vehicule la nivel global în al doilea trimestru, mai mult decât se așteptau analiștii de pe Wall Street. Vânzările Tesla din al doilea trimestru au scăzut cu 4,8%, marcând al doilea declin trimestrial consecutiv, în ciuda promoțiilor generoase oferite.
Dan Ives, analist la Wedbush, a numit performanța vânzărilor din al doilea trimestru un câștig pentru producătorul auto și CEO-ul Elon Musk, având în vedere piața relativ scăzută pentru vehiculele electrice la nivel global.
„Aceasta a fost o performanță uriașă de revenire din partea Tesla și a lui Musk, în condițiile în care se aștepta un declin clar în acest trimestru, cu o cerere de vehicule electrice încă redusă la nivel global”, a declarat Ives în 2 iulie. „Se pare că China a înregistrat o „mini revenire” în acest trimestru, odată cu stabilizarea prețurilor, care a ajutat Tesla să lupte împotriva curentelor potrivnice”, a spus Ives.
Tesla nu detaliază vânzările pentru SUA sau alte regiuni. Cu toate acestea, Cox Automotive a estimat că livrările Tesla în SUA au scăzut cu 15% în al doilea trimestru, la 175.262. Estimarea a făcut parte dintr-o previziune mai amplă a vânzărilor din SUA realizată de Cox și publicată pe 25 iunie. Separat, datele de înmatriculare din SUA de la S&P Global Mobility pentru perioada ianuarie-aprilie, cele mai recente disponibile, au arătat că numărul de vehicule Tesla a scăzut cu 11% în ultimele patru luni față de anul precedent, la 183.278.
Jessica Caldwell, head of insights la Edmunds, a declarat că Tesla suferă de pe urma îmbătrânirii portofoliului de vehicule, iar stimulentele sale de vânzări continue nu sunt suficiente pentru a stimula creșterea pe piața din SUA. „Declinul livrărilor Tesla pentru T2 nu este un mare șoc, având în vedere că am văzut că producătorul auto și-a epuizat sacul de trucuri prin scăderea prețurilor și creșterea stimulentelor pentru a încuraja cererea fără prea mult succes în SUA”, a declarat Caldwell într-un comentariu din 2 iulie.
„Vremurile sunt grele pentru Tesla: Vânzările de vehicule electrice au scăzut, mulți concurenți de vehicule electrice au fost, de asemenea, generoși cu stimulentele, iar reducerile de prețuri și stimulentele aleatorii ale companiei au devenit mai puțin eficiente în captarea atenției cumpărătorilor cu cât sunt mai frecvent utilizate”, a declarat Caldwell.
Provocările cu care se confruntă Tesla sunt multiple. Piața vehiculelor electrice devine din ce în ce mai competitivă, cu numeroși producători auto care intră pe piață și oferă stimulente substanțiale pentru a atrage cumpărătorii. În plus, este posibil ca strategia Tesla de ajustare frecventă a prețurilor și a stimulentelor să fi dus la diminuarea randamentului, deoarece consumatorii pot aștepta reduceri suplimentare sau pot deveni indiferenți la promoții.
În ciuda acestor provocări, capacitatea Tesla de a furniza cifre de vânzări peste așteptări evidențiază reziliența sa pe o piață fluctuantă. Mini-recuperarea din China și stabilizarea prețurilor sugerează potențiale domenii de creștere și redresare. Cu toate acestea, pentru a menține această dinamică, Tesla va trebui să inoveze și, eventual, să își actualizeze gama de vehicule pentru a rămâne competitivă și atractivă pentru consumatori.
